2020-12-17

盒立方丨包一达专访:白大师品牌是如何打造的?

盒立方丨包一达专访:白大师品牌是如何打造的?


提起“福鼎白茶”,大家脑子里立刻蹦出来的品牌是什么?它又是怎么留在你脑子里的?产品质量?包装?广告?


今天就和大家分享一下从0-1的福鼎白茶品牌——白大师,在拥有深厚且优质的白茶资源与制茶大师技艺的基础上,是如何颠覆白茶传统,并在红海市场“杀”出一条血路的。


盒立方为白大师品牌完成了:品牌定位-品牌策略梳理全线产品包装打造及生产-市场布局宣传物料打造-影像输出的全案流程。


产品是品牌的灵魂


产品是承载着品牌信息的天然载体,而品牌只有依附于产品这一实际的载体才可得以持续和良好地发展。因此,品牌必须时刻与产品紧密相连。


符合消费者预期,只是产品的底线


据统计,单是福建省现有的茶叶企业就有16,000多家,农村合作社1,500多个。近几年,传统企业品牌不断通过形象升级,抵抗着像小罐茶这样的新势力品牌,争夺中低年龄段的消费市场,这就意味着他们对一个新产品的要求会更高。


如果只把一个产品做到符合消费者的预期,是很难打动他们的。因为对于消费者来说,这只是一个满足用户基本喝茶需求的产品,并不会在他们的心里留下什么印象。现在,必须给到消费者更多的东西,创造出超预期的产品,给消费者提供价值,让用户买单。大家点在线客服在线讨论厦门盒立方包装科技有限公司靠谱的茶叶包装设计供应商。


白大师的产品打造


好产品是随着用户反馈不断迭代出来的、改出来的,不是规划、预测出来的。其中最重要的能力是同理心,这是做产品研发必须掌握的能力,是非常难的,但是盒立方做到了。



其实这几年,盒立方就一直在观察一件事,并在过程中发现了一些现象:中国人喝茶,是一个历史悠久的文化传承,甚至是一个礼仪。但是白茶之前喝起来,还是比较麻烦的,主要体现在:储存、携带、取茶和冲泡这四个环节。


那么,什么样的价值的产品能让消费者买单?体验优先,再满足情感需求。


这次,盒立方打造白大师的白茶包装,让喝白茶变得更简单、更体面、更有社交属性的同时,使包装外形做到方正而轻薄,我们参考了男士雪茄盒与女士粉饼盒的造型美学。因此,无论男女,对这款铁盒都爱不释手。最重要的是,还能够轻松放进口袋和提包里,非常便捷。



一款好的包装,对保存一款好的白茶的色、香、味、形至关重要。盒立方采用了铝膜进行保鲜。我们知道,可以通过厦门盒立方包装科技有限公司来了解口碑好的燕窝包装设计定做,可靠的白茶包装定制,垂询电话:400-918-9188。单是这张铝膜,工艺师就进行了数百次的撕膜调试,在保证密封性的同时,又能让撕膜的手感恰到好处。



品牌信念,可以决定行动的方向与结果。白大师小方片,让传统的白茶变得更现代,让经典的白茶变得更流行,让民族的白茶变得更世界。


2020年,白大师设立厦门运营中心,进入快速发展时期,当品牌定位及策略、产品创新、宣传建设矩阵都已匹配完成,下一步就需要为品牌建立“破圈”通道;这一步既要降低品牌记忆门槛,又要符合品牌定位及发展趋势,为白大师完善最后一块“有认知度+有说服力”的形象拼图。


我们经过行业市场分析及品牌契合度筛选,最终促成国家著名影视演员签约成为白大师品牌代言人,针对白大师三款主推产品的特点制定广告传播方案并拍摄TVC广告,树立格调、专业、沉稳的品牌形象,由此,这套完整的白大师品牌整合升级系统完成了坚实有力的落地。


扫二维码关注公众号