盒气,包装的万能公式

盒气

2020,年初的“被迫停滞”令人不安,从一开始的不适应、焦虑,到慢慢接受,慢慢静下来,我们在想,也许我们终于有时间去筹划一些事情,也许我们会有沉下心来的时间去精细打磨的惊喜?

喝了几斤的茶,碰了几百分钟的会,盒立方与道威尔一起,捋顺了从定位到包装落地生产供货的整个流程,终于下了决定,开整,整个能让大家都满意的。

我们用商业思维拆解一个个既定主题,用做品牌的思路去做一款包装。

包装有盒气,生意添财气。

这不就来了么。

盒气是什么?

盒气是一则包装的“万能公式”

一款好包装的万能公式里包含什么?

实用性+美学感受+低耗损率+无库存压力+性价比+环保性+品牌属性+传播属性

我们想让盒气全部做到。

盒气的设计理念,一定要有美学基准,这是我们坚守的[底],但盒气不能以单一的图像式输出为目的,我们需要它以全局性的思维,具有包装逻辑、细节、脉络、落地与有效触达等周全的完整性呈现,我们要的不是一场如烟花般绚烂而稍纵即逝的视觉过山车。

每一个构成的元素,其大小、色彩、材质、形状都经过仔细的衡量,我们希望盒气能够保有其恒久的价值。

在商业中,有时我们需要做加法,把产品属性、用途,商家的需求,消费者的纳入设计中;

在设计中,有时我们需要做减法,LESS IS MORE,通过设计让品牌/产品有重点,有聚焦点。

但盒气的“平衡”,更优先于“突破”。

其实有时做包装设计,就像在放风筝,站在茫茫“包装”海,想要出头,就要奋力将自己所学所用、各种想法与理念注入其中,大力放线,让风筝飞更高,但同时也要切忌设计师思维过重的曲高和寡,那根线断了,就无法再回拉,如何做到“高度腾空而不断线”?

还是平衡。

我们要在现实与理想中寻找最合适的刻度。

【盒气的美学感受】

我们先在盒气中做减法,把产品包装用最简约的设计语言来打造,包装通体成型,简约到没有多余的一道线条,转角交汇,处处“柔而不钝”。

佐藤卓说

“设计如艺术作品一样,在某些情况下可以强烈地表达自我个性,在某些场合又恰当地保持了作者身份的神秘性。例如我们看到一把充满个性的椅子,让人一眼就受到强烈冲击;也可能只是如路标一样,低调而实用,不会让人有情感起伏。我们无法定义哪一种设计得好,而另一方则设计得差,因为每次设计时要追求的目的完全不同。客观地把握案例的状况,了解自己身处的环境是相当有必要的,否则无法做出好的设计。”

有时,想表达的要素过多,反而会为观者带来禁锢和限制,完全按照你的思维走既定路线,难免会有人觉得无趣、被动。

简单地表达,能为观者留出更大的想象空间。

当他们被作品触动时,就会用自己的方式去理解所要传达的信息,这是一种传达,也是一种[联结],你的[1],始终是你的东西,他人留下印象需要付出记忆成本;而[你的0.5]+[观者的0.5]构成的[1],是属于你们两个人的,由此自然而然就会在观者心中植入[根茎]。

现在可以来想想看,除了茶,盒气那么多种定制内里,还能装什么?封条好像还能采用异形设计?根据自己的喜好与节日需求,外盖与底盒、封条好像还能有更多种类的色彩碰撞?

大家是不是有了更多有意思的想法呢。

【盒气的实用性】

在做外形规划时,我们买来了市面上最常销售的礼盒型规格包装盒。

像大健康行业(茶叶、燕窝、滋补品等等),日用品行业(洗漱用品、衣物、杂物),食品行业(零食、饮料、半加工食品)这些领域包装有一个很大的问题是,他们是不能兼容的,你用茶叶罐装内衣,用装零食的盒子装工艺品,会很奇怪,因为我们的认知、消费者的认知就是那样。

但盒气可以做到。

盒气可以成为包装盒、时尚单品,商务礼、伴手礼。

产品使用完后,它就成为收纳盒,二次利用率90%以上。

【盒气的低耗损率+无库存压力+性价比+环保性】

传统包装材质里,纸盒容易受潮,铁盒运输过程易变形,木盒比较厚重且不灵活。

最终我们确定选用盒气这种ABS+PS的食品级复合材质。

这让盒气具备了防挤压、防水、防潮、防茶渍、包括运输过程的低货损,目的还是让用户和商家能降低成本。

盒气最大的特点之一,就是灵活百变。

在基础版上盒气可以不断做加法,根据调整内衬的方式,调整内包装的形态,来匹配不同产品的需求,再通过定制表面封条/色彩设计的方式,来成为一款极其多元化的包装。

它能匹配客户对各类产品包装的需求,因此盒气虽然是一款包装,但其实它也是上万款包装。

盒气,不受限。

【盒气的品牌属性+传播属性】

后疫时代,大浪淘沙,消费市场的焦虑更甚。

BGC( Brand Generated Content品牌生产内容,展现品牌的价值观和文化,通俗一点企业想要直播什么内容,你的主题,调性,想要表达的品牌价值等)成为兵家必争之地,品牌差异化、聚焦点是商家们最关注的要素之一。

如何让一款产品具备品牌属性?

包装至关重要。

在我们服务的白茶品牌白大师案例中,盒气分别运用在他们的全新商务风系列产品(内里产品依次为盒立方打造包装的方片茶系列、小方片系列、长款龙珠茶系列),为品牌带来全新面貌。

只用一款包装,就能打造整条产品线,增强品牌属性及定位。

盒气做到了。

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现代的商业节奏很快,我们想让一款包装具备社交属性,时尚属性,流量带货属性。

网红带货?产品和外形也得先吸引人。

病毒式传播?传播点在哪里呢?

UGC(User Generated Content,也就是用户生成内容,即用户原创内容)是产品传播的前提,能满足虚荣心的、体现一种情绪或生活方式的、有趣味性的产品+包装,就能让消费者自发生产内容,让消费者能够主动分享,让包装为品牌溢价做支撑。

今年端午节,我们推出了盒气版燕窝水晶粽系列,3万盒库存,一周售空。

B端客户统一反应,盒气消费者们会在各大社交平台晒图、拍VLOG,MCN机构自发请网红做二次拍摄再传播。

好产品+好包装,能够助力商家“杀”出一条血路。


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